投标报价策略是指投标人在投标过程中从企业整体和长远利益出发,结合企业经营目标,并根据企业内部的各种资源和外部环境而进行的一系列谋划和策略。即它是投标人对如何以最小的代价取得最大的经济效益的研究。投标人在激烈的投标过程中,如何制定适当的投标报价策略是决定其投标能否成功的关键。
虽然国际工程市场上各个公司的最终目标都是盈利,但是由于投标人的经营能力和经营环境的不同,出于不同目的需要,对同一招标项目,可以有不同投标报价目标的选择。其特点是不着眼一次投标效益,用低报价吸引投标人。
4.竞争策略
投标报价是以竞争为手段,以低盈利为目标。
不同投标报价目标的选择是依据一定的条件进行分析后决定的。竞争性投标报价目标是投标人追求的普遍形式。